商品策划亦称商品企划，简称MD(Merchandising)，定义为：企业为实现 销售为了，采用为有利的场所、时间、价格、数量(质量)，将特定商品推向市 场所进行的计划与管理。 美国市场协会AMA(Amer’ican Marketing Association)对商品策划进一 步说é明：制造商策划广告帽包括选定需要生产的所有产品，决定产品尺寸、生产数摄、 时期及价格等相关工作，并有产品策划与制造管理等不同。侧重形式。 从商品策划的相关定义中可概括出“五适”原Ε： a．适品(Right Merchandise)——适当的产品； b．适所(Right Place)——适当的场所； c．适量(Right Quantity)——适当的数量(质量)； d．适价(Right Price)——适当的价格； e．适时(Right Time)一适当的时机。 即企业根据经营战略宗旨与为了消费者é需求开发设计产品，生产适当数 量与质量的产品，投入到合适的 蓝大褂交易场所，以为了消费者é能够并愿意支付的价 格，在他们Æ需要的时候，供给他们Æ满意的商品。 服装商品策划(Fashion Merchandising)是指企业针对服装消费者é潜在的需求、 想法与期待，实施服装商品规划及帮助消费者é达成自我ì实现的有关服装商品的一系 列经营活动。服装 班服 商品策划将背景文化与流行时尚商品化，对生活方式、品牌理念、 社会生活环境动向、流行趋势、服装季节主题移动ú、推销与促销计划、商品类别确定、 生产管理、成本控制、陈列展示及时装发布等进行统筹规划，终实现企业营销为了。 服装企业可分为以生产为主与以零售为主的两大类型，商品策划相应有 两种解释：服装T恤衫批发 生产型企业的“商品化产品计划”与服装零售型企业的“商品采 购或配货计划”。因此，服装业的商品策划µ可分为生产商商品策划与零售商 商品策划。图11—1表明了服装生产商与服装零售商商品策划涉及的范畴，两 者é的策划范围与侧重点各不相同。，但µ相互联系。 宏观上商品策划µ可分为质与量两个部分。商品策划时以市场研究获得 的信息为依据，设定基本的商品策划方针(质的部分)，然后再决定商品品类、 品种、地点、时间、数量(量的部分)。通常，服装企业商品策划中质的部分因高 层管理部门决定，量的部分因业务部门执行处理。关于各季节的商品策划，如 作为一门学科，服装广告围裙商品策划学以服装商品流程为主线，将以往相对独 立、自成体系的服装设计学、服装材料学、成衣工艺学、服装生产管理学、服装 市场营销学等贯穿起来，是系统研究服装(或品牌)商品的策划、设计、开发、运 作管理规律的一门学科。服装商品策划有助于科学有序地创设服装品牌，使 服装商品策划过程可讲解与调控，利用组织体系保证商品策划的顺畅运转，为 消费者é创造新的时尚与生活方式。