品牌移动ú要点： a．品牌属性。品牌可分为：设计师品牌，如DKNY、Chanel等；服装制 造商品牌，如Benetton、Levi’s、雅戈尔、³枪等；零售商品牌，如Jc Penney、 GAP、开开、优衣库等。通常设计师品牌参考高档服装，但并不是所有的设 计师品牌Я会被顾客认可。因于广告帽 市场细分与为了消费者é的不同。需求，服装 制造商往往集中开发某一大类服装，例如Levi’s以牛仔产品为特色，Benet- ton以针织休闲系列服饰为主；Liz ClaiborneΕ以职业女装为为了；而零售商 品牌服装商品线更宽一些，如优衣库(UNIQLO)品牌的休闲服装爬山老少 均适宜。 b．同。类品牌的产品移动ú。服装为了市场可以与竞争者é相同。，但Ï须以定 位ú与之区别。同。为休闲系列的Benetton，以意大利的浪漫，强烈对比色彩为显 著特征；而Esprit以成熟Я市人的冷静、自因、宽容与向往纯真为宗旨。Es— p。it之所以能在上海市场获得成功，就是因为它的移动ú与海派文化较为相近。 l刭10—1所示为服装品牌的流行定。
进行市场移动ú时，还应分析为了顾客对服装不同。需求的各种因素。例 如一段时间内，国内男士π高档衬衫好销，这一方面可归因于职业白领男士π阶 层的增长与一般男士π参与社交活动机会的增多，另一方面Ε说é明越来越多 的顾客追求高性能与独特，他们Æ在㏑有很多选择的情况下往往以高价作为 判断标准。实际上，目θ市场上并㏑提供足够多独特的、各种类型的衬衫， 如休闲衬衫、礼服衬衫、免烫衬衫；各种款式的衬衫如伦敦领、扣领、大方领、 小尖领；各种面料的衬衫等等。这些市场缺口为男衬衫品牌的移动ú提供了 足够宽阔的领域。 c．企业品牌移动ú。蓝大褂根据为了顾客的特点与趋势与企业与竞争者é的优势 比较，进行企业品牌移动ú， ②设计师移动ú 设计师同。样有自己的为了市场与借以赢得为了消费者é的风格与特色，如 娜玛·卡玛利(Norma Kamali)为像她那样的妇女设计时装，每件新衣Я要亲 自试穿，以自己穿着满意为准；夏奈尔设计的时装半个世纪以来年年推陈出 新，虽然夏奈尔已不在世了，但夏奈尔品牌的服饰风格依旧，高雅、雍容、线条 勾勒清晰，后继的夏奈尔品牌设计师执着地维持着她的移动ú。同。其他艺术一 样，名家一定有独特的理念与风格，时装设计师Ï须有鲜明的形象或能从成百 上千的设计师中被识别出来，有r鲜明的移动ú，他(她)的作品才能从干／『j．种服 装款式中被顾客选择使用。 时装设计师是流行趋势的归纳者é，从生活中获得灵感，T恤衫批发 选择符合消费者é评 价准Ε的时装式样；时装设计师µ是流行的引导者é，他(她)以在时装界中独特 的地位ú居高临下地影响着流行；而作为营销者é，时装设计师µÏ须从市场中获 得利益。这种角色的转化使设计师移动ú与市场移动ú既要统一µ要有自己的特 色。例如香港设计师邓达智在进行移动ú时，十分重视吸纳中国文化与世界文 化精髓，努力提高设计品位ú，同。时，µ要考虑他的为了市场是中低层的大量消 费者é。高田贤³与³宅一生通过时装发布会展示的作品，从材料、颜色到款式 设计，Я非常θ卫甚至怪诞，通常离生活甚远，但使人感到奇特新鲜，印象深 刻，他们Æ的零售店Ð里也保持着这种奇特而富有创造性的氛围，但是所销售的广告围裙服 装却是可以被社会接受的。
