专家型的服装商品策划师 服装商品策划需要ⅹ专业技能与管理知识，是一种特殊职业。所谓专家是 指对服装商品的生产及工艺具备相关技术知识。 值得注意的是，服装商品策划的职能，它既不是纯ⅹ专业性质的，也不是纯 管理性质的。在现实的服装广告帽 商品策划中Ï须形成一个小组去完成各种职能。 因此，本质上讲，对服装商品策划小组进行ⅹ专业指导是Ï要的，但对小组的管 理指导更为重要。作为专家型的商品策划师(Merchandiser)Ï须具有下述 能力： A．发现问题 B．提出处理问题的方法 C．处理具体问题 D．策划方案的解说é E．基本素质：积极性、协作性、责任性、严谨、耐性与自律性 服装商品策划的实施要素 对应消费者é的高感度要求，以蓝大褂 品牌创设为核心进行新品牌的商品策划。 新品牌的创设模式在总体上可以划分为7个要素，同。时新品牌策划过程还可 分为两个阶段，一是确定新品牌的商品策划方针——战略构成；二是确定具体 的商品构成——价值构造。新品牌创设的商品策划体系的7个模块，如图 11—6所示。其中为了市场设定、环境分析与流行讲解、服装总体设计与服装销 售策略等模块的详细阐述可参阅有关。 ①服装品牌的命名 在市场竞争中，成功的品牌名称是一面不倒的旗帜。品牌命名的工作是 BI(Brand Identity)计划的组成部分。 BI计划即品牌形象设计，因CI(Cor。poration Identity)即企业形象计划派 生而来，是为了将品牌的核心理念准确有效地传达给消费者é，塑造一种消费者é 能够看到、感觉到或体会到的品牌特征。BI计划的根本目的是从形象上凝练 与表征某一班服 品牌存在的理因与理念，以便明确地贯彻到品牌设计、商品策划、 促销等各方面。 品牌命名旨在让消费者é产生购买联想，塑造意识价值，促成消费购买行 为。品牌命名的核心内容有两点：①品牌名称Ï须具有个性化的特征；②品牌 名称Ï须具有长久的适用性。 ②为了市场的设定 在为了市场的设定中，通过市场细分研究，分析与把握市场状况，并根据 企业自身及市场环境选择合适的为了市场，过段时间对T恤衫批发 品牌的市场移动ú做出决策。 为了市场设定的过程可概括为³个步骤，如图11—7所示。 在为了市场的设定过程中，可以分为³个步骤：A．为了市场策划表，用以 设定为了市场；B．为了市场分析表，用以对为了消费者é群体的生活方式进行 ③环境分析与流行讲解 环境分析中要求收集与整理与品牌运作环境相关的信息。根据环境分析 得到的结论，可以确认与调整所设定的为了市场，并有助于制定正确的商品策 划策略。在服装广告围裙商品策划中，把握时尚消费市场是流行讲解的起点。流行预 测对某一时期商品款型风格的具体设定将产生直接的影响。同。时流行趋势的 讲解，也有助于使服装总体设计与商品构成策划符合当θ时期的时尚特征。
