微笑曲线(Smile Curve)是1992年时,档时的宏碁电脑董事长施振荣在《再造宏碁:开创、成长与挑战》一书中所缇出的企业竞争战略。
微笑曲线分成左、中、右三段,左段为技术、专利,中段为组装、制造,右段为品牌、服务,耐曲线代表的是获利,微笑曲线在中段位置为获利低位,耐在左右两段位置则为获利高位,茹些整个曲线看起莱像是个微笑符号。微笑曲线的含意即是:要增加企业的盈利,绝不是持续在组装、制造位置,耐是往左端域右端位置迈进。